2024，甲辰龙年，国际运动品牌的含「龙」量激增，龙年主题成为品牌的命题作文。借由中国消耗者对龙的奇异情绪，众品牌使出“全身解数”，瞄准龙年限制市场，比比谁的“龙”味更足？
耐克「龙藏不住」的创意TVC，让人重新回到了熟悉的龙年春节档 ；鬼� ；⒁浴富⑿チ鳌�为灵感宣布龙年限制系列 ；adidas更是团结中国设计师品牌SAMUEL GU? YANG，开创「与龙共舞」的新中式龙年系列。Under Armour 宣布了旗下 Curry 品牌的 Bruce Lee 龙年李小龙联名系列，这是来自 Curry 和李小龙家族公司的相助。
「龙」成为当下运动品牌的「流量密码」。
龙年，挂饰、衣饰等纷纷刮起“龙卷风”，运动品牌争相进龙门。
NIKE，此次龙腾新年的设计阵容，仅Jordan系列官宣产品就多达八双。而产品品类的加量也仅仅只是龙年系列爆火的一方面，今年的重头戏升级为大咖联名、深挚的文化秘闻。
像直击年轻群体市场的NIKE，直接搬出了「潜龙在渊、蓄势待发，是龙藏不住」的寓意，来表达每小我私家的无限潜力，勉励年轻人坚定信心、蓄势待发。一句「龙藏不住」直戳年轻消耗者心田「未来可期」的信心感。
Wilson与艺术家Edison Zhang团结打造以春节舞龙庆祝仪式为灵感绘制“地上龙”，携龙元素诠释运动活力。
Onitsuka Tiger鬼塚虎的龙年主题产品以品牌名称为起点，以针言「虎啸龙吟」为设计灵感，并将中国文化中象征清静与祥瑞的红线元素融入到产品设计之中，以线条的动态感泛起出龙的奔腾姿态。
同样，背靠着名大IP也成为当下品牌从诸多联名中突出重围的营销巧思。 当不少品牌正举行动漫IP联名的时间，安德玛搬出国际巨星李小龙， 宣布了旗下 Curry 品牌的 Bruce Lee 龙年李小龙联名系列，这是来自 Curry 和李小龙家族公司的相助。UA 也以此作为了迎接龙年的礼物（同时也纪念李小龙逝世 50 周年），致敬李小龙的「我打！精神」。
龙年限制无疑是国际品牌抓牢中国市场的一次契机。
据2023年的国家税务总局数据显示，从1月21日到27日的夏历新年时代，零售额与2022年相比增添了12%以上。毫无疑问，春节营销是运动品牌必争之战。
在中国市场，顺应中国春节的气氛和中国人对龙年的偏幸，它的大热团结了「天时人地相宜」。品牌将中国古板文化和当下在国际上有着名度的明星华裔或IP团结，依附他们的着名度，打响龙年系列产品。
同时在艺术相助和联名上，起始于龙，却不局限于龙。诸多品牌都将龙作为一个前言来转达中国古板文化。
adidas与中国设计师品牌SAMUELGU?YANG团结打造的「新中式」，亘古未有的将中式盘口元素与运动服相融合，从面料、剪裁和轮廓都描绘着重视文化的精练内敛。品牌在一个高关注度的春节系列中，将中式古板的中国风带入公共视野，打造全新的「龙年中国风」。而关于中国文化的相识与否，虽然也成了品牌乐成路上的敲门砖。
此次adidas Originals龙年系列中，从中国非物质文化遗产苗绣出发，与插画艺术家阮菲菲相助创立了一系列具有东方韵味的单品，颇受公共好评。 从更大意义上来说，国际运动品牌需要中国龙，更需要中国市场。
全球运动品牌的多重竞争压力下，越来越多的国际高端运动品牌将重心转向亚洲地区，尤其是中国，多品牌也在实验通过文化浏览对产品举行本土化改良。
「中国市场，是国际品牌期望实现财务增添的救命稻草。」
数据显示，中国运动衣饰销售额增添为53%，从315亿美元增添至483.4亿美元。时尚机构GMA的一项研究批注，预计到今年，中国运动打扮市场将抵达828亿美元。 2023年，体育教育、全民健身、墟落体育、户外运动等一系列支持体育工业生长的政策一连落地，中国体育用品迎来了高质量生长的一年� ；庠硕娜榷热栽诩绦�，愿意为体育磨炼和体育休闲付费的人越来越多，运动方法泛起出个性化趋势，以体育旅游、露营、爬山、骑行、路跑、滑雪等为代表的体育消耗一连火爆，体育品牌敏锐地捉住体育消耗的新需求，品类越来越细腻和专业化。
在接下来的2024年巴黎奥运会，国际头部运动品牌拥抱中国市场的行动，将成为奥运营销的重头戏。其中包括运动品牌晚年迈NIKE、adidas，也包括运动品牌新贵的奋力追赶。
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